Il y a des événements qui ont une portée symbolique énorme. Ce matin, en lisant le gros titre du Monde, j'ai pleuré.

Tout seul devant ma tasse de café et ma brioche, je me suis dit que quelque chose d'énorme venait de se passer. Que l'Amérique, cette vieille Amérique qu'on aime haïr, nous donnait une leçon à nous, les gueulards qui se réclament des Droits de l'Homme. Qu'un peuple avait accepté de mettre ses préjugés à la poubelle pour élire celui qui promettait un futur plus désirable.

Je ne sais pas s'il sera un bon Président (je le souhaite, parce que le monde a les yeux rivés sur lui), mais son élection est un signe d'espoir gigantesque après le passage du cyclone George W..

Bravo Barack ! Et bonne chance.

L'individu de demain, connecté, efficace, celui qui réussira dans la vie, est essentiellement un filtre. Une passoire de la noosphère, un tamis de la modernité, un entonnoir des temps postmodernes. Sa mission : créer de la rareté au milieu de l'abondance. A vous de jouer !

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L'homme moderne a échappé à l'esclavage, a bâti des démocraties et croit avoir maîtrisé la nature.

La femme moderne, elle aussi, a tenté sa libération. Mais au lieu de s'alléger, elle a ajouté à son fardeau d'antan (être une bonne mère, une bonne maîtresse de maison, une bonne économe) des obligations typiques des hommes (réussir professionnellement, atteindre l'orgasme, savoir bricoler). Du coup elle se venge. Et renvoie à l'homme une bonne partie de la pression sociale qui pesait sur elle.

L'homme idéal doit donc être ambisexe aujourd'hui. Aussi à l'aise avec les attributs virils qu'avec ceux de la féminité. Subtil et puissant. Attentionné et décidé. Impressionnant et respectueux. La question, c'est : sommes-nous à la hauteur ?

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Les boissons énergisantes sont à l'honneur avec l'imbroglio médiatique autour de l'importation du Red Bull contenant de la taurine en France.

Dans le métro, c'est Burn qui s'affiche en grand format, avec une mise en scène très virile (très kéké en fait, avec les flammèches sur fond noir qui ne dépareilleraient pas sur une Fuego à quatre pots tunée à mort).

Pour un français, l'appellation de ces boissons n'est pas neutre : prononcez BURNE et RAIDES BOULES, ça veut bien dire ce que ça veut dire.

Il n'y a pas de hasard en publicité. Cette heureuse ambivalence verbale n'aura pas échappé aux responsables de la com' de ces marques. S'ils n'ont rien fait pour le changer, c'est que ce complément subliminal de signification correspond réellement à leur message.

Vous pensiez que c'était pour vous réveiller ? Non, c'est pour vous transformer en homme. Merci le marketing.